Ha llegado esa época del año. La gente empieza a pensar en las fiestas y las marcas intensifican sus promociones de temporada. Las bandejas de entrada de correo electrónico están a punto de llenarse hasta el tope con nuevas promociones, ofertas y solicitudes de donaciones.
Entonces, ¿qué puedes hacer para destacar?
Ya sea que desee hacer una gran venta o presentar su organización sin fines de lucro frente a donantes clave el Giving Tuesday, la clave para prosperar durante esta temporada alta es caminar por esa delgada línea entre alimentar el frenesí de compras navideñas y al mismo tiempo ofrecer un valor genuino a su audiencia.
¡Hablemos de cómo el marketing por correo electrónico puede ayudarle a aprovechar al máximo sus campañas de marketing estacionales sin abrumar a su audiencia ni a usted mismo !
¿Por qué utilizar marketing por correo electrónico para promociones de temporada?
Si me sigues desde hace algún tiempo, sabrás que me encanta el marketing por correo electrónico. Siempre ha sido una de las mejores formas de llegar a tu audiencia justo donde se encuentra.
Por mucho que me gusten las redes sociales y piense que tienen un valor inmenso en tu estrategia de marketing de contenidos, las redes sociales orgánicas datos de correo electrónico no tienen un alcance amplio. Según Social Insider , “en 2024, Instagram tiene una tasa de alcance del 4,00 % de media, mientras que Facebook tiene una tasa de alcance media del 2,60 %”.
¡Eso significa que sólo una pequeña fracción de tus seguidores en las redes sociales realmente ven tus publicaciones!
Compárese con el marketing por correo electrónico, donde la tasa de apertura promedio es del 20 al 30 %, según su industria. ¡Es incluso más alta para las organizaciones sin fines de lucro! Trabajo en el equipo de comunicaciones de mi iglesia y nuestros correos electrónicos suelen tener una tasa de apertura del 70 % (¡o más!) .
Si no has enviado comunicaciones por correo electrónico de forma constante, echa un vistazo a esta herramienta de Mailchimp que te indicará el índice de referencia de tu sector . Ya sea que tu índice de referencia sea del 20 % o del 80 %, sigue siendo mucho más alto que el <5 % que obtendrás en las redes sociales.
Así que, haz los cálculos. Calcula tu audiencia en las redes sociales y tu lista de correo electrónico utilizando estas métricas. ¿Dónde puedes llegar a más personas?
Lo más probable es que su punto fuerte sea el marketing por correo electrónico. Si combina sus promociones por correo electrónico de temporada con otras tácticas, como anuncios en redes sociales, redes sociales orgánicas y contenido de formato largo , estará en una mejor posición para alcanzar sus objetivos.
Aumente sus tasas de apertura con líneas de asunto atractivas
Ahora que ha agregado promociones por correo electrónico a su lista de tareas pendientes de temporada, hablemos sobre cómo lograr que se abran esos correos electrónicos.
Solo durante el Black Friday se enviarán 116,5 millones de correos electrónicos . Pero no dejes que esa cifra te asuste. Las bandejas de entrada están llenas, ¡pero la gente está leyendo ese contenido!
De hecho, los correos electrónicos del Black Friday y el Cyber Monday generan algunos de los niveles de interacción más altos que los especialistas en marketing marketing por sms o por whatsapp: ¿cuál es mejor para tu negocio? ven durante la temporada navideña. Los consumidores están en sus computadoras y listos para comprar, así que ¿por qué no darles algo de su marca para que lo consideren?
La clave para aprovechar estos días de gran éxito de marketing es saber cómo destacarse en el mar de mensajes. A continuación, se ofrecen mis tres consejos principales sobre cómo ser uno de los afortunados correos electrónicos que se abren durante el frenesí navideño:
¡Haz preguntas! Utiliza el asunto del mensaje para captar rápidamente la atención del lector y hablar de él.
Utilice un solo emoji. Si utiliza demasiados emojis, su mensaje parecerá spam, pero uno solo llamará la atención de los lectores.
Asegúrate de que el asunto del mensaje sea auténtico y concuerde con el contenido que contiene. Ahora no es el momento de hacer clickbait. Cuéntale al lector exactamente lo que hay dentro de tu mensaje.
¡No descuides tampoco la línea del preencabezado! Úsala para complementar el título y aumentar el interés en torno a tu contenido.
Mejores prácticas para sus promociones estacionales por correo electrónico
La línea de asunto de tu correo electrónico hará que lo abran, pero una vez que tu audiencia esté dentro, debes mantenerla allí el tiempo suficiente para transmitir tu mensaje. En promedio, los consumidores solo dedican unos 9 segundos a leer un correo electrónico de marketing estacional.
¡Eso significa que debes exponer tu mensaje rápidamente! A continuación, se incluyen algunas de mis prácticas recomendadas para evitar errores directorio dkb comunes en el contenido y redactar correos electrónicos de marketing de temporada que cumplan con su función:
Asegúrese de que su contenido sea escaneable.
Utilice párrafos cortos, encabezados y viñetas.
Aproveche las imágenes visuales, los gifs y otros gráficos llamativos.
Utilice un llamado a la acción contundente como “compre ahora”, “use su código de descuento. Haga un pedido anticipado ahora” o “done hoy” (organizaciones sin fines de lucro) para crear una sensación de urgencia.
Mantenga la marca de su empresa e incluya siempre su logotipo. Para que no haya dudas de quién proviene el mensaje.
Vincula tus cuentas de redes sociales en el pie de página del correo electrónico.
Las pruebas A/B pueden revelar información valiosa sobre su audiencia.
No tengas miedo de cambiar tu estrategia y secuencia si no funciona.
¿Te sientes abrumado? ¡Consigue un escritor!
Si bien todo propietario de negocio probablemente comprende la importancia de las campañas de marketing estacionales. No todos tendrán la capacidad interna o la experiencia para asumir una tarea tan pesada.
Ahora es el momento de contratar a un gran redactor para que te ayude a desarrollar. Una estrategia de marketing por correo electrónico de temporada sólida. Por suerte para ti, conozco un gran equipo que puede hacer el trabajo. Ponte en contacto con nosotros hoy mismo y deja que el equipo de. Emily Writes mejore tu contenido en esta temporada festiva.