входящему маркетингу Создание видео, которое достигнет ваших маркетинговых целей, возможно, если оно основано на хорошем сценарии. Здесь мы покажем вам, как его написать.

Оглавление

Видео повсюду, и я говорю не только о котах, которых вы видели сегодня утром в любимой социальной сети. Видео увеличивает органический трафик из поисковых систем, таких как Google, на 157% . Если вы заядлый потребитель видео в Интернете, вы не одиноки: более 45% людей смотрят видео более часа на Facebook или YouTube.

 

Теперь, когда стало понятно, какое значение приобрели видео в Интернете, о чем мы поговорим сегодня? Я расскажу вам ключевые шаги по написанию сценария видео, который поможет вам добиться наилучших результатов в вашей маркетинговой кампании .

 

1. Определите свои цели

 Как и в любой другой маркетинговой кампании , важно определить, чего вы хотите достичь с помощью своего видео, задолго до того, как вы начнете ломать голову над тем, как его записать, что редактировать, какую музыку… и т. д.

Какие цели могут преследовать ваши видео?

• Повысьте узнаваемость или узнаваемость вашего бренда
• Привлеките больше трафика на свой сайт
• Получите больше подписчиков на свой канал
• Увеличьте количество взаимодействий в социальных сетях.
• Что-то совершенно другое, но подходящее для ваших коммерческих целей.

 

Постановка единой цели в начале вашего аудиовизуального производства является ключом к тому, чтобы создание сценария и сопровождающая его стратегия были согласованы в одном направлении и облегчали вам принятие решений на протяжении всего процесса.

Будьте осторожны: если у вас разные цели для вашего канала YouTube, вы идете в правильном направлении, просто помните, что каждое из создаваемых вами видео должно иметь индивидуальную цель.

 

1. Создайте свою раскадровку входящему маркетингу

Вы уже определили цели своих видео? Итак, пришло время начать творческий процесс с создания раскадровки… что? Раскадровка — это визуальное руководство по истории, которую вы расскажете в своих видео. Вы, наверное, видели некоторые из них, они выглядят как комиксы и включают в себя быстрые наброски сцен и описание того, как мы хотим, чтобы они выглядели.

Это очень простой пример раскадровки, которую мы создали для видеоролика, получившего награду Impact Awards 2017 в категории «Лучшая история роста».

1. Решите, какие еще элементы вы включите в свое видео.

Как мы видели на примере нашей раскадровки, если вы планируете включить в свои видео графику, анимированную графику, снимки экрана или другие мультимедийные элементы, лучше заранее запланировать их в раскадровке, чтобы история развивалась естественно.

1. Определите продолжительность видео входящему маркетингу

 По мере того, как ваша раскадровка обретает форму, вам также нужно будет список адресов электронной почты агентов решить, какой длины должно быть ваше видео. На YouTube видео продолжительностью не более 2 минут обычно получают самый высокий уровень вовлеченности .

 Важно то, чтобы видеоролики были достаточно длинными, чтобы четко показывать и передавать ключевые сообщения, соответствующие целям, которые вы поставили в начале своей кампании (см. шаг 1).

Например, две наши еженедельные программы на нашем канале YouTube имеют разную продолжительность:

Импульсное шоу : от 10 до 15 минут.

Если вы новичок в производстве видео, начните с самых коротких. Видео продолжительностью менее 2 минут помогут вам добиться большего охвата и признания среди аудитории, прежде чем переходить к более длинным видеороликам.

  

1. Выберите идеальное местовходящему маркетингу 

На этом этапе вы уже определили, какова будет цель вашего видео, создали номер телефона соединенные штаты америки раскадровку и уже имеете четкое представление о том, какова будет общая продолжительность, теперь вам нужно найти идеальное место для ваших записей.

С чего начать? Держите под рукой раскадровку и составьте список различных локаций, разделив их по сценам. В зависимости от концепции вашего видео вам может понадобиться только одно пространство или разные места. Идеального количества локаций не существует, единственная ошибка, которую здесь можно допустить, — не подготовить все к моменту записи.

 

Некоторые важные моменты, которые следует учитывать при выборе места, — это звук, естественное освещение, электрические соединения и пространство, необходимое для видеооборудования.

 

Написание сценария для входящего маркетингового видео может показаться сложным, если вы не сделали этого раньше. Не волнуйся! С практикой все становится лучше, имейте в виду, что хорошо написанный сценарий может гарантировать, что ваша аудитория уловит сообщение именно так, как вы планировали, будь то рекламный видеоролик, интервью, руководство и т. д.

 

Хотите узнать больше о преимуществах использования видео в вашей стратегии входящего маркетинга? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу «Использование видео с автоматизацией маркетинга» здесь