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动态——允许可变性，素。动态标识最引人注目的例子是谷歌主页。在假期之际，上面会出现涂鸦 – 象征该活动的主题图像或互动内容。他们更改了徽标，但品牌形象仍然清晰可见。 谷歌涂鸦 乌克兰独立日谷歌涂鸦 9 月 1 日的 Google 涂鸦 知识日之际的谷歌涂鸦 谷歌涂鸦 新年谷歌涂鸦 图片来源在为某种媒介进行设计时，专家会根据需要使用主要颜色、字体、形状、企业风格符号。它不受严格规定的限制（传统身份所暗示的），这使您可以根据不同的沟通渠道调整视觉效果并使其更加有机。   为了不每次都为每种媒体绘制新模型 设计师通常会创建图形元素模板，可以轻松调整到网站的任何表 越南电子邮件数据 面或模块，而公司通常没有指南。 如何创建身份：主要阶段 身份开发是一个复杂的过程，涉及来自各个领域的专家团队——品牌经理或营销人员、文案撰稿人、设计师。身份的创建是分阶段进行的。让我们简单熟悉一下每个步骤。 定义全球理念——这是创建品牌形象的起点。这里你需要思考公司想要向潜在消费者传达什么印象，而如果没有前期研究，这是不可能的。   因此在制定形象之前始终要对市场 和趋势、竞争对手、目标受众和业务本身进行全面分析。分析 法国电报号码 结果有助于了解公司在市场上的概念，并形成未来形象。 设计一个 ID 系统——这个阶段产生 ID 系统的想法。首先要考虑名称（品牌名称）和口号。之后是徽标，然后是颜色、字体、形状、符号、图像、其他元素以及它们在不同媒体上的位置。标识元素的形成是一项漫长而艰苦的工作，涉及会议和头脑风暴、向管理层/客户进行中间演示、编辑和更正，以及最终版本的批准。

业务文档。这包形式。这些可以是合同、报告、发票、感谢信、价目表、带有公司标志的信封。 我们尚未列出所有类型的身份载体。品牌元素可以放置在完全不同的物理和数字对象上。他们的选择是个人的，取决于公司的特点和具体情况。在专注于在线销售的电子商务项目中，这些必然是应用程序图标、网站、广告创意、商品。在HoReCa行业 – 展台、横幅、标牌、展示柜、员工制服。教育中心离不开品牌印刷。 身份类型 身份主要有两种类型：传统（经典）和非传统（动态）。 每个都有自己的特点传统 ——包 一套清晰、成型的身份元素以及在与观众的每个沟通渠道中 英国电子邮件数据 使用这些元素的既定规则。传统身份不允许形式、纹理、字体、色调、视觉元素发生任何变化。这种类型的身份通常由拥有既定产品和服务范围以及与消费者互动方式的大型组织以及拥有许多分支机构或特许经营权的网络公司使用。严格的监管允许所有部门和交易点保持统一的风格。 具有传统形象的公司总是有一个指南——关于使用视觉品牌组件的指导文件。它详细规定了身份图形部分的使用规则——在哪里可以、在哪里禁止放置徽标、名片上应使用什么大小的字体以及文件或文档上应使用什么字体。 在演示文稿和其他细节中值得注意的是： 该指南经常与品牌手册混淆，尽管它们是两个完全不同的 埃塞俄比亚电报号码 公司文件。品牌书是品牌的一种表格书，从头到尾描述了所有组成部分。品牌书反映了历史、使命、公司理念、价值观和目标、品牌原型、理性和情感利益，甚至加利福尼亚州。还有——言语和视觉表现。公司的所有员工（从主管到清洁经理）都应该可以使用品牌手册。指南是品牌手册的一部分，是一种仅指示视觉规则的指南。它与公司中负责设计、广告活动和品牌推广的人员相关。

电子邮件邮寄。时，必须使用公司颜色、字体、图形符号、公司短语和其他标识品牌的详细信息。 电视和互联网广告。它也是一种载体，因为标志、颜色、视觉符号、口号和其他身份组成部分出现在视频、广告图形创意中。 包装产品。身份的主要载体之一。正是她吸引了买家的注意力并形成了他对产品的看法。企业元素应该应用到公司销售产品的任何包装上——无论是装咖啡的罐头，还是装披萨或其他菜肴的纸板盒，甚至是包装一束鲜花的纸。 商品一般来说商品是任何带有品 牌符号的东西，但它通常被认为是办公室、纪念品、公司 阿联酋电子邮件数据 员工、客户、合作伙伴的礼品产品——杯子、笔记本、钢笔、背包、环保袋、贴纸——小玩意、衣服和物品的贴纸。其他的如果商品时尚又实用，人们就会喜欢在公共场所佩戴和使用。这样，越来越多的人通过商品上的特征元素——名称、标志、企业标志等来认识该公司。 制服。即使在餐厅外，麦当劳的员工也很容易被认出。因此，制服是企业风格载体的绝佳范例，有助于消费者更快地记住公司、识别品牌。 外部标志和场所内部当接近离线点时 人们首先看到的是标志。因此，它必须包含企业的色调、徽标、命 埃及电报号码 名中的特征字体。身份元素也用于室内设计。例如，所有 PrivatBank 办公室均以绿色和白色装饰，而 Nova Poshta 积分始终为白色和红色。 POS 材料。即印刷广告产品——价格标签、传单、展台、海报。在他们的设计中，还应该实现标识的形式、颜色和字体。这同样适用于其他印刷——名片、小册子、目录、场所菜单等。品牌在所有材料中都很重要——不仅以最终用户为导向，而且在公司内部也如此。

如果品牌计划进入国外市场，您应联想的名称。 提示：在开发命名时，我们建议阅读流行品牌名称的创建历史 – 它既有趣又令人兴奋，并且还能激发酷想法的产生。 口号 通常，公司不太关注口号，尽管它可以变得不亚于徽标或公司颜色。举例即可证明： “我爱它” （“我爱它” ）； “连接人们”（“Connecting people”）； “因为你值得”（“因为你值得”）； “融化在你的嘴里，而不是在你的手中”（“融化在你的嘴里，而不是在你的手中”）； “以不同的方式思考”（“以不同的方式思考”）。 我们相信您已经通过一个简短的 短语识别出了一些品牌。这表明口号是口头认同的重要 土耳其电子邮件数据 元素，可以有利于品牌。 苹果口号 图片来源：声音元素 其中包括品牌歌曲、广告、网站和应用程序中使用的声音，直接在公司产品中使用（例如，打开 Apple 设备时的品牌声音）。是的，麦当劳的“帕拉帕帕帕姆，我爱它”的特色也是一种身份元素。 身份载体 品牌标识符放置在公司创建的媒体上 – 即网站、包装、名片、POS 材料、制服甚至文档。 事实上一切有助于公司独特性 并提高其知名度的东西都应该是“品牌化的” ——从礼品到 中国电报号码 室内装饰。主要的线下和数字身份载体： 网站和移动应用程序。网络资源的身份体现在企业字体、颜色、徽标、信息图表、文章设计图像的使用上。为了让用户从打开网站或应用程序的第一秒起就“抓住”公司的风格，所有的小事情都被考虑在内——从网站图标或应用程序图标到反馈小部件。 社交网络。视觉帖子和故事、封面亮点、卷轴中的图形元素、信息呈现方式——添加到社交媒体上的企业简介中的所有内容都应在创建时考虑到身份。

此外，美人鱼是西雅图市的象征，该品。值得一提的是，这家知名连锁咖啡店100%成功地在竞争对手中脱颖而出？ 特点 并非每家公司都使用企业形象（或吉祥物），这是品牌的象征，但有些公司没有吉祥物是无法想象的。其中“著名”有： 红色和黄色 – M&M’s； 兔子——金霸王； 麦当劳叔叔- 麦当劳； 企鹅礼服— Linux； 兔子快-内斯奎克。 您可能至少会记得一些更熟悉的吉祥物。如果企业能够将一个角色有机地引入到营销推广策略中，将有助于提高认知度，使形象更加完整、贴近消费者并与品牌永久关联。 然而吉祥物的创建是开发身份时的 一个可选条件，与上面提到的其他元素不同，这些元素是强 泰国电子邮件数据 制性的。 品牌标识中的吉祥物 除了视觉识别之外，识别还包括语言和情感识别符——这就是它与企业风格的区别。我们建议您熟悉言语成分。 命名 这是创建品牌形象的一种起点。选择公司名称的方法应该特别彻底。我们只能给出一些基本建议： 该名称应在全面的营销分析（品牌的初始阶段之一）之后专门选择，在此基础上形成未来品牌的“基础” 。命名不仅要明亮、易记，而且要包含一定的思想。 需要考虑到CA的特点一个成功的名字 是容易理解的并且贴近潜在消费者的。 选择一个好的命名的有效 加拿大电报号码 方法是进行一次头脑风暴会议，在此期间您“收集”几十个不同的选项。通常，必要的命名并不停留在表面上。在所有的选项中，有必要保留大约三分之一的符合一定标准的选项（例如简短易记的CA、有创意和原创性、体现公司理念等）。然后把清单放在一边，第二天进行分析并“丢弃”最不成功的想法。 其独特性绝对值得关注。否则，根本无法注册商标，更谈不上与其他公司区分开来。

根据活动方向和公司性质选择表格。这些可以是基本的几何形状（正方形、圆形、三角形、矩形）或非标准形状——波浪、星形、锯齿形等。开发身份后，将根据所选形式创建徽标。除了徽标之外，身份的几何组成部分还将显示在广告材料、中。在标识中，通常会使用多种几何元素- 例如，作为同一徽标的基础和放置口音。 标识 通常，徽标是基本形状、字体和颜色的反映。它还传播公司的想法。从本质上讲，徽标就像一张名片，人们可以通过它来识别这个或那个公司。 即使您从未使用过其产品是的， 从未坐过方向盘的人会很容易认出梅赛德斯标志，健康生 台湾电子邮件数据 活方式最热心的支持者不会将麦当劳标志与任何东西混淆，当然每个路人都会从远处认出达美乐披萨标志。 人们认为标志是身份中最稳定的部分。公司可能会更新视觉概念，但其主要标志的关键元素通常保持不变。 品牌标识中的标志 使用的图片徽标必须： 传播品牌的意识形态和基本价值观； 简洁明了，不堆积色彩和款式； 它易于阅读，在任何媒体上看起来都很有吸引力——从钢笔到广告牌，以黑白方式识别； 留出可变性的空间（例如，为公司的每个部门绘制附加元素）。 创建徽标时您可以使用与公司活动领域的 直接关联或更复杂的类比。 我们提供一个直接关联的例子——一个人看 巴西电报号码 到标志上有一个土耳其人喝咖啡，立刻就知道这是一家咖啡店。在我们的案例“咖啡世界”中： 品牌标志 资料来源这是另一个标志。还有咖啡店，即使您从未去过该连锁店，您也可能知道其名称： 星巴克标志 图片来源它描绘了海妖，一种来自古希腊神话的海洋生物。该商标的创造者特里·赫克勒(Terry Heckler)的这一设计灵感来自于海洋主题的书籍。

绿色也受到医疗和化妆品公司的喜爱。这种颜色传达出清新、自然、青春、环保。在金融领域，它与金钱相关。 粉色始终在潜意识中唤起女性气质和温柔的形象，。 白色给人一种纯洁、简约、清新、轻盈的感觉。它是一种中性颜色，经常出现在品牌的徽标和其他视觉元素中。 黑色是永恒的经典，它象征着力量、自信、威望、神秘。 黄色与蓝色一起被认为是品牌企业形象中最常见的颜色之一。他表现出乐观、温暖、快乐、活力和民主。 要形成视觉图像请选择两种或三种相互协调 的颜色。他们通常会选择一种明亮的色调，并搭配较 瑞典电子邮件数据 平静的色调。 品牌标志 图片显示以下标志： 宝洁公司——消费品市场的全球领导者之一，产品包括卫生、护理、洗衣、洗涤剂等；维多利亚的秘密——销售内衣、家居服和其他女性商品的公司；iHerb是一家专门销售天然健康和美容产品的在线商店。 字体 与颜色一样重要，因为只要有文本，就会使用品牌字体 – 不仅在徽标上，而且在名片上、所有 POS 材料、广告创意、网页横幅、品牌产品甚至网站上。 与颜色一样品牌的企业形象中也有多种 字体——分别用于命名和其他文本。通常，公司选择三种类型： 经 澳大利亚电报号码 的衬线（字母底部的小横腿）——体现了坚固性、可靠性和稳定性； 无衬线字体——与活力、技术和进步联系在一起。正是这种类型的字体来呈现网站上的内容； 手写（装饰）——传达创造力、优雅。 品牌标识中的字体示例 三种字体的示例。 Silpo具有装饰性； Brocard —带衬线； Eldorado是无衬线字体。 形式 和前面的元素一样，它是身份的基础，也影响着用户的联想系列。

因此，身份是品牌的一个要素，其发展是品牌过程的阶段之一。 如果我们以耐克为例，它的字体、口号“Just Do It”、带有可识别复表现，因此耐克不会与任何其他品牌混淆。这个形象深深地植根于潜意识中，即使我们听到“Just Do It”这句话而不提到耐克，我们很可能会想到运动鞋。 耐克的身份 企业风格，就像身份一样，负责品牌的外部识别，但完全借助视觉组件。也就是说，企业风格是身份的一部分，是一个更狭义的概念。 例如在可口可乐中红底 白字、卷曲的字体是企业风格的元素，但泡泡的声音、欢 瑞士电子邮件数据 乐的气氛、歌曲《节日来了》不再属于企业风格。企业风格，也是身份的组成部分。 可口可乐形象的要素 图片来源身份的基本要素 企业形象主要是视觉的，因为潜在买家最常通过它与品牌进行沟通。这些是 POS 材料、产品包装、广告（电视广告、动画、视频、各种数字渠道中的图像）。因此，首先，让我们强调一下品牌视觉识别的元素。 调色板 在创建身份时，颜色的选择非常重要。 这可能是您在查看广告或产品包 装时首先注意到的东西。说到品牌的时候就提到了。每种颜色都会唤起一定的情感和联想，颜色组合的选择（以及标识的其他视觉组成部分）取决于品牌的历史、价值 越南 Whatsapp 号码 观、定位及其理念。应考虑公司产品的目标受众以及目标受众如何看待公司色彩。 以下是流行颜色的身份及其关联的示例： 红色代表激情、活力、活力。 橙色也很明亮，但不像红色那么大胆。它散发着温暖、开放和创造力。 蓝色代表冷静、可靠和平衡。难怪它经常用于医疗领域。

例如，医疗和制药公司经常使用蓝色或绿色、心形符号、十字、心电图以及与医学相关的其他符号。 形成观众的信任和忠诚。一家明确CA眼中看起来更加开放、易于理解和稳定。从命名到产品发送的包装，单一的、经过深思熟虑的风格也增强了可靠性。 推广原生、有机的广告。例如，相同品牌的购物袋、贴纸和其他品牌产品是身份载体，通过现有客户向他人推销公司。 借助已知的用户、可识别的元素，提高广告活动的有效性，尤其是新产品/服务。 身份、企业风格和品牌——有什么区别？ 这三个概念经常被混淆。它们确实在很多方面交织在一起，但它 西班牙电子邮件数据 们并不是同义词。 品牌塑造是创建品牌的过程——所有无形的形象、价值、消费者想象中出现的联想以及他对公司提供的商品的期望。品牌建设是一个大计划，包括公司与市场定位相关的许多工作流程- 从制定意识形态，到如何以及在哪里向受众传播公司传达的信息 – 广告方法和渠道，产品定价政策、忠诚度计划、社会倡议等。此外，品牌建设过程并没有结束于战略制定阶段。 这是品牌通过营销部门、 高层管理人员和合作广告公司的努力不断发展的结果。 例如，耐克提倡 美国 Whatsapp 号码 对新视野的渴望、对事业的无畏、对自我的胜利和局限性。当我们看到运动鞋的广告时，我们不仅了解这是舒适的运动鞋，而且还感知到新的困难并克服它们的想法。多年来，耐克一直通过适当的广告、

这一切都是因为这些公司非常重视品牌形象—的一组元素。什么是身份，为什么需要开发它，哪些企业需要开发它，以及如何开发它？您将在文章中找到问题的答案。 什么是品牌标识？ 内容 1. 什么是品牌识别及其目的是什么？ 2. 为什么需要身份？ 3. 身份、企业风格和品牌——有什么区别？ 4. 身份的主要要素 5. 调色板 6. 字体 7. 表格 8. 标志 9. 性格 10. 命名 11. 口号 12. 声音元素 13. 身份载体 14. 身份类型 15. 如何创建身份：主要阶段 16. 谁开发品牌形象？ 什么是品牌标识及其目的是什么？ 形象是公司的一组视觉、语言、意识形态组成部分，有助于形成第一印象，在消费者眼中形成完整的形象，使品牌具有可识别性，并将其与其他品牌区分开来。 首先恒等“起作用”于关联性 当一个人听到公司或品牌的名称时，他会不由自主地记住某些元素，反之亦然。例如， 红底大写字母“M”是麦当劳，绿色笑脸是ROZETKA，脖子上挂着二维 码的 南非电子邮件数据 白色猫是Monobank。 品牌标识 同时，重要的是要明白身份不仅仅是一组明亮而美丽的图片。它应该符合品牌的价值观，传播其主要思想，包含受众感知的特定信息。 为什么需要身份？ 身份是一种强大的营销工具，没有它，品牌就不可能在现代媒体空间中存在。 尽管人们普遍认为身份与大公司息 息相关，但即使是在激烈竞争的时代，中小型企业也需要 英国 […]

免费工具——谷歌分析和元业务管理器—标。 内容营销效果分析 开始内容营销时要考虑什么：有用的建议 质量，而不是数量。内容质量由三个因素决定：原创性、独特性和对目标受众的价值。有时，为了节省预算，公司会转向自由职业交流，寻找一位能准备 200-300 乌克兰格里夫纳的长篇文章的文案撰稿人。找到这样的专家并不难，但通常会“抛弃”那些写得很快但没有深入研究主题的作者。我们强烈建议不要吝啬内容。 如果资金有限最好以较高的价格聘 请经验丰富、作品集好的专业人士，发布的材料较少，但对用 新加坡电子邮件数据 户来说专业、有意义、有趣。这同样适用于其他领域的专家——设计师或摄像师。 系统性。实施内容营销策略时常见的错误之一是开始积极填写博客或运营 YouTube 频道，在一两个月后没有获得预期结果后，感到失望并停止制作内容。那些敢于以牺牲有用材料为代价来促进业务的公司应该期望至少在六个月内获得回报。 网站对移动设备的适应性。 据统计，51%的网络流量来自移动设备。 未来，这个指标只会增长 该公司很大一部分潜在客户可能是通过智能手机查看内容的支 土耳其 Whatsapp 号码 持者。为了不丢失它们，在开始内容营销之前，您需要确保素材在不同屏幕分辨率的小工具上正确显示。 对头条新闻的最大关注。当然，重要的是所有材料都是高质量的。但潜在客户在阅读标题后才会决定更详细地研究内容或关闭网页。标题应该内容丰富、清晰且有趣。并且还必须与出版物的主要内容相对应。 身份：为什么需要它以及如何为品牌开发它 任何普通人都可以毫无问题地找到“Privat”终端在购物中心的位置，只需从远处看到该设备的轮廓，无需仔细观察，他会从窗户拿起一瓶可口可乐或无需注意名称即可区分药房“Dobro Dnya”和“ANC”。

最主要的是对新闻的快速和及时的反应。 监控竞争对手。您可以从竞争对手那里获得有趣的想法。当然，您不应该重复他们的内容计划并提供相同的主题。在这里，我们应该直接观察受众的反应——哪些出版物引起了用户的兴趣，哪些出版物未被注意到，读者在评论中写了什么。可以分析具有最大“反馈”的材料并提供您的主题评论版本 – 更有趣、更深入、更相关。 使用旧出版物。如果公司长期从事内容创作，则具有相关性。过时的材料应定期更新，同时考虑趋势和创新。 分析CA的议题需求和问题 一般来说，目标受众的兴趣是内容创意选择的基础。如果您 沙特阿拉伯电子邮件数据 定期监控观众关心的问题，总会有相关的话题。您可以根据评论（正面和负面）、用户向顾问提出的问题、潜在买家访问的主题门户上的讨论来得出结论。例如，如果公司从事宠物产品销售，则需要订阅 Telegram 和 Facebook 中的宠物社区，并不时查看参与者的帖子和评论。 公司的发展。“新鲜”案例、新产品发布、服务和服务变化、网站更新、移动应用、与其他品牌整合、参加展览、会议。 一般来说任何电视广告都可以变成博客、 社交网材料。 查看搜索请求的统计信息。在免费工具中， Google Trends是最 泰国 Whatsapp 号码 擅长完成这项任务的。 如何评估内容营销的效果 分析对于任何内容项目都是必需的。没有它，就很难跟踪CA的受众增长、有效流量来源、最有趣的主题和格式。内容营销效果的评估包括： 流量分析——各个版块（例如“博客” 、“案例” 、“知识库”等）的访问量、受众覆盖率、流量渠道、最受欢迎的网页； 参与度分析——平均会话持续时间、跳出率、文章的可读性、回访用户的比例、电子邮件通讯订阅者数量的增长、内容的外部链接数量； 信息感知分析——点赞、评论、分享、切换到网站内部链接、邮件打开率； 转化分析- 转化为登陆页面的百分比（例如，“经理咨询” ）以及这些转化带来的订单数量。